عکس محصول بازگشایی مدارس، بدون استودیو و بدون عکاس

شهریور و مهر برای فروشگاه‌های لوازم مدرسه فشرده‌ترین فصل سال است. در چند هفته باید ده‌ها محصول تازه روی سایت و اینستاگرام بنشیند و هر کدام دست‌کم یک عکس آبرومند بخواهد. مشکل همیشه همین‌جاست: تا عکاس و استودیو و مدل هماهنگ شود، فصل تمام شده است.

راه میان‌بر معمول، عکس ساده روی زمینه‌ی سفید است. مشکلش این است که خریدار نمی‌تواند محصول را در موقعیت واقعی تصور کند. کوله‌ای که روی زمینه‌ی سفید افتاده با کوله‌ای که روی دوش یک بچه‌ی هم‌سن فرزند خریدار است، دو حس کاملاً متفاوت می‌سازند، و دومی است که فروش می‌آورد.

قالب‌های این کمپین دقیقاً برای همان حالت دوم نوشته شده‌اند. هر قالب یک صحنه‌ی مشخص مدرسه‌ی ایرانی است: نیمکت چوبی، تخته‌سیاه، حیاط صبحگاه، اتاق کودک، میز صبحانه. محصول تو دست‌نخورده می‌ماند و فقط دور و برش ساخته می‌شود؛ نه رنگش عوض می‌شود، نه فرمش، نه نوشته‌ی رویش.

همه‌ی صحنه‌ها هم عمداً ایرانی‌اند. کلاس درس، فرم مدرسه، چهره‌ها و حتی نور صبح طوری تنظیم شده که برای خریدار ایرانی آشنا باشد، نه کپی کلاس درس آمریکایی. چهره‌ها هم همگی ساخته‌ی هوش مصنوعی‌اند و به هیچ آدم واقعی‌ای تعلق ندارند.

برای انتخاب قالب یک قاعده‌ی ساده کافی است: اگر محصولت را کسی می‌پوشد یا به دست می‌گیرد، سراغ قالب‌های مدل‌دار برو؛ اگر جزئیات ساخت و کیفیت حرف اول را می‌زند، قالب‌های کلوزآپ بهتر جواب می‌دهند؛ و برای صفحه‌ی محصول فروشگاه، قالب‌های ساده و روبه‌رو مناسب‌ترند. بهترین کار این است که برای هر محصول دو یا سه قالب متفاوت بسازی و ببینی کدام بیشتر کلیک می‌گیرد.